Керамические блоки Porotherm — ребрендинг и перспективы развития в России

Концерн Wienerberger в России существует с 2003 года. Его история началась с производства керамических блоков под брендом Porotherm. Спустя 20 лет эти блоки стали одной из самых востребованных технологий строительства у россиян.

Сейчас керамические блоки Porotherm производятся на двух заводах в России – во Владимирской области и в республике Татарстан. Это крупнейшие предприятия строительной отрасли, их совокупная мощность составляет более 400 млн условного кирпича в год. Заводы работают на российском сырье и не зависят от поставок сырья из-за рубежа.

В продуктовый портфель Wienerberger в России наравне с Porotherm входили еще несколько брендов керамических материалов: лицевой кирпич Terca, брусчатка Penter, черепица Koramic и Tondach. Все эти продуктовые направления были импортными, ввоз осуществлялся из Европы. Летом 2022 года данные категории попали в перечни продукции, запрещенной к экспорту из Европейского Союза, в связи с чем импортное направление концерна в России было полностью остановлено.

Вместе с этим исчезла и необходимость в зонтичном бренде Wienerberger, который ранее объединял под собой все продукты. Было принято решение отказаться от бренда Wienerberger и использовать только бренд Porotherm, который теперь будет занимать ключевое место в портфеле компании в России.

Результатом ребрендинга стало обновление бренд-айдентики, сайта и других онлайн-ресурсов экосистемы Porotherm, а также изменение товарной упаковки. Совсем скоро она появится на всех строительных площадках России.

Официальный сайт Porotherm: www.porotherm.ru